京東到家2019年貨消費報告

2019-02-02 20:56:45來源:威易網作者:

   1月16日消息,無界零售即時消費平臺京東到家發布《2019年中國年貨消費報告》(以下簡稱《報告》)。今年京東到家年貨節,品質取代價格成為年貨消費首選因素,“悅己型消費”正在引領年貨網購新趨勢。

     ------品質取代價格成年貨消費首選因素,“悅己型消費”引領網購新趨勢

    1月16日,無界零售即時消費平臺京東到家發布《2019年中國年貨消費報告》(以下簡稱《報告》)。今年京東到家年貨節,品質取代價格成為年貨消費首選因素,“悅己型消費”正在引領年貨網購新趨勢。

從人群上看,70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍;隨著90后踏入職場和組建家庭,年貨購買力大幅提升,90后女性年貨消費需求尤為旺盛。水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛TOP5年貨;消費者對水果消費價格敏感度正在減弱,“親民”砂糖桔與“貴族”車厘子平分秋色,小包裝水果更暢銷,新鮮好吃不怕貴。大米消費突破“南米北面”傳統勢力劃分范疇,多類型、多品種大米為不同人群提供更加精細化、個性化的選擇;以“好好吃飯”為代表的國民日常消費,呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。重口味零食成主流大勢,80后、90后用嘴投票,捍衛“生活有滋味”的鮮明主張;薯片銷量超過餅干、堅果、肉干和巧克力,咸味零食正強勢撼動甜味零食的傳統C位。

70后、80后成消費主力,90后年貨購買力大幅提升

從京東到家年貨節期間消費者年齡結構來看,70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍,消費金額占比接近8成。值得注意的是,隨著90后陸續踏入職場、組建家庭,經濟基礎與消費需求雙雙增長,在年貨消費上的購買力有了大幅提升,消費占比約10%,消費金額同比2018年增長37%,果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。其中尤以90后女性購買年貨需求增強明顯。

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水果、牛奶、零食、大米、飲料成為“囤貨黨”最愛TOP5年貨。戶外用品、家居裝飾、傳統節日裝飾占據了銷量增長最快的年貨榜單TOP3。在年味日益被吐槽變淡的當下,越來越多的人用自己的方式彰顯新舊融合的“年味”:出則與家人旅行,感受戶外自然之美;入則用心裝飾家居,中國結、對聯、福字延續傳統春節民俗,儀式感滿滿。

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年貨節期間,“剁手黨”消費力最強的Top15城市分別是北京、成都、深圳、上海、天津、廣州、重慶、西安、武漢、杭州、福州、南京、鄭州、大連和合肥。年貨購買力增長最快的TOP3城市則是東莞、深圳和重慶。

果蔬消費更看重口味和營養,新鮮好吃不怕貴

報告顯示,年貨節期間水果消費上,“貴族派”車厘子與“親民派”砂糖桔在銷量上幾乎平分秋色,連任新年熱門水果的顏值與美味雙擔當。其余的TOP5暢銷水果分別是奇異果、藍莓、橙子。從京東到家熱銷水果榜單來看,基本上都是國產品牌水果和進口水果。相比大包裝,包裝精美的小包裝水果更加受歡迎。作為高頻消費品,在水果購買上,消費者對價格的敏感度正在減弱,更加看重口味和營養價值,注重品質和品牌。正所謂:平價高價無所謂,新鮮好吃不怕貴。

以網紅水果車厘子為例,此次京東到家年貨節期間,重慶和成都打敗了老牌一線城市廣州,擠進購買力TOP5城市榜單,昆明、武漢等中西部地區重點城市也有亮眼的購買成績。越來越多的二三線城市展現出對高品質水果的消費潛力,高價水果不再只是沿海一線城市的“奢侈專屬”。

從蔬菜熱銷榜單來看,寒冷的冬季,人們更傾向于網購保質期更久的根莖類蔬菜。土豆以質樸低調的姿態牢牢占據榜首,榮膺國民度最高的過年蔬菜。排名銷售榜第二的香菜則異軍突起,以實際成績證明了自己早已從當年的“小眾異類”成為廣受追捧的國民家常菜。其余TOP10熱銷蔬菜依次是西紅柿、胡蘿卜、娃娃菜、生菜、西藍花、綠豆芽、小蔥、香菇,以不等的價格、斑斕的色彩和均衡的營養,打破蘿卜、白菜為代表的“國民過冬蔬菜”的平淡,豐富著雞鴨魚肉之外的新年餐桌。

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大米打敗面條成國民主食,“好好吃飯”彰顯“悅己型消費”新趨勢

從糧油副食的銷量排名上看,大米PK面條大幅勝出,拿下銷量冠軍。糧油副食暢銷單品TOP15榜單中,各種類型的大米占得四席,面條只保住一個席位,且在10名開外。可見大米的受歡迎程度已經突破了傳統認知上的南米北面的勢力劃分范疇,不只是南方人主食首選。京東到家年貨消費數據顯示,消費者對大米品質的講究日益提升,精選東北大米、泰國香米最為暢銷。

從“吃飽”升級為“吃好”,大米不再只是飯桌上沉默的配角,有了更強的存在感。多類型、多品種的大米提供更加精細化、個性化的選擇,滿足不同人群的多元化消費需求,香米、長粒米、軟米等細分品類均有大批粉絲。“回家做飯”、“好好吃飯”體現出都市人在日常忙碌的工作外,不忘慰藉自己、呵護家人的品質生活堅持。以大米為代表的國民日常消費,正在彰顯網購群體“悅己型消費”升級新趨勢。

過年,作為一個名正言順全民“胡吃海喝”的假期,只有一日三餐怎么足以烘托節日的氛圍?京東到家年貨節期間零食消費數據顯示,咸味零食地位日趨上升,正有力地撼動著甜味零食的傳統C位。從銷量上看,薯片在零食中的王者地位無可質疑,其余的熱銷TOP5品類依次是餅干、堅果、肉干和巧克力。暢銷單品榜單TOP1是醬香雞爪,銷量幾乎是排名第二的巧克力近兩倍,更有薯片、瓜子、辣條這些“咸辣黨”強勢占據銷量前十榜單,只有巧克力、糖果、餅干還在堅守“甜黨”的初心。

暫且擱置甜咸之爭,重口味已成為零食消費主流大勢。80后、90后消費者用嘴投票,捍衛了”生活有滋味“的鮮明主張。與此同時,一股倡導“原味”的清流黨也在崛起,原味薯片、原味餅干紛紛躋身熱銷零食榜單。

年貨節趣味消費數據

囤貨之都

北京、成都、天津和西安人民最愛購買糧油副食和商超日用品。東莞和蘇州在糧油調味干貨等日用消耗品上的消費同比增幅超過200%。

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提前嘗鮮

年貨選擇上偏好購買保質期短的生鮮蔬果,代表城市:北京、成都、上海、深圳、廣州。代表水果:車厘子和草莓,25-45歲中青年女性是主力購買人群。

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吃貨最愛

零食銷量排名年貨榜單第三,80后、90后消費者都愛重口味零食。咸味零食地位日趨上升,強勢撼動甜味零食的傳統C位。薯片在零食中的王者地位無可質疑,銷售TOP5后四位的餅干、堅果、肉干和巧克力均難以望其項背。

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年酒失休

酒水消費上,最愛喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青島。啤酒受歡迎程度超過紅酒和白酒。上海女性偏好紅酒,而北京爺們好整兩口白的,天津人和青島人都愛喝啤酒。

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健康是福

過年最不忘養生的城市:北京、天津和上海。保健品購買增速最快的城市:東莞、鄭州和南京。營養保健品和滋補中藥最暢銷。喉部保養成為許多人的冬季養生重點,枇杷糖、蜂蜜、潤喉糖、甘草片統統進入保健品熱銷榜單TOP10。內有辛辣,外有霧霾,這個新年別忘了對喉嚨好一點。

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媽媽首選

作為置辦年貨不可忽視的強戰斗力人群,媽媽群體最愛買的年貨單品TO5是牛奶、砂糖桔、車厘子、土豆和啤酒。牛奶偏好整箱購入利樂小包裝常溫奶,最青睞水果TOP3是砂糖桔、車厘子和藍莓。

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